昨天，廣州藥業(yè)數(shù)控銑床（600332）發(fā)布公告稱，控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司收到北京市第一中級(jí)人民法院的民事裁定書。北京一中院駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出的“0240號(hào)”仲裁裁決的申請(qǐng)。這一裁決使廣藥集團(tuán)收回了王老吉品牌。昨天，廣藥集團(tuán)的新聞發(fā)布會(huì)上，首次披露雙方8年?duì)幾h過程中的細(xì)節(jié)。
商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)塵埃落定，但涼茶大戰(zhàn)剛拉開帷幕。
商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)畫上句號(hào)
數(shù)控銑床報(bào)道自從5月9日，王老吉商標(biāo)權(quán)被廣藥集團(tuán)收回后，鴻道集團(tuán)便開始謀劃“反擊”。5月16日，失去王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)的香港鴻道集團(tuán)在京舉行媒體說明會(huì)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己擁有王老吉?jiǎng)?chuàng)始人的祖?zhèn)鳑霾杳胤剑⒏哒{(diào)宣稱將盡全力弘揚(yáng)涼茶文化。
27日，鴻道集團(tuán)下屬的加多寶公司又突然在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，稱不服中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月9日作出的裁決結(jié)果，并表示已向北京市第一中級(jí)法院提起了撤銷上述裁決的申請(qǐng)。這使得雙方“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)再添懸念。
北京市第一中級(jí)人民法院在7月13日駁回鴻道集團(tuán)“撤銷仲裁裁決的申請(qǐng)”，讓王老吉品牌糾紛總算塵埃落定。廣藥稱，從2004年加多寶母公司董事長(zhǎng)陳鴻道行賄案事發(fā)開始，公司就多次主動(dòng)提出協(xié)商解決商標(biāo)問題，“加多寶”皆不予回應(yīng)，走到仲裁這一步實(shí)屬不得已而為之。
2000年，廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用許可主合同，商標(biāo)租期從2000年至2010年5月。2002年及2003年，加多寶母公司鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道三次行賄，在商標(biāo)許可合同還有8年才到期的情況下，分別補(bǔ)簽了《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》，將商標(biāo)使用期限延至2020年。
廣藥集團(tuán)數(shù)控銑床副總經(jīng)理倪依東說，行賄案事發(fā)之后，集團(tuán)重新審查了合同內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)合同對(duì)“鴻道”存在明顯保護(hù)傾向。按照國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷售額5%收取，鴻道集團(tuán)每年給廣藥集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)只是銷售額的0.03%。另外，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律，注冊(cè)商標(biāo)的授權(quán)期限最長(zhǎng)是10年，而鴻道集團(tuán)在2003年就簽下長(zhǎng)達(dá)17年的商標(biāo)許可合同，協(xié)議本身就不合法。
他說，2004年到2010年間廣州市政府和相關(guān)部委及廣藥集團(tuán)多次與鴻道集團(tuán)協(xié)商，對(duì)方想低價(jià)獲得商標(biāo)，未果后逐步加大“去王老吉化”；集團(tuán)認(rèn)識(shí)到問題越來越嚴(yán)重，于是在2010年5月廣藥集團(tuán)與鴻道簽定第一份合同到期后開始奪回商標(biāo)權(quán)。
渠道暗戰(zhàn)風(fēng)生水起
如果說廣藥與加多寶爭(zhēng)奪“王老吉”品牌是一條主線的話，那么故事的副線則是渠道暗戰(zhàn)。
5月28日，鴻道集團(tuán)剛向廣藥集團(tuán)提出“反訴”后第二天，兩家企業(yè)不約而同一南一北同時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，向外界展示各自在營(yíng)銷渠道方面的雄心偉志。當(dāng)天，廣藥集團(tuán)在廣州舉行“王老吉”商標(biāo)授權(quán)儀式，明確將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)授予下屬企業(yè)；加多寶集團(tuán)則在北京中國(guó)大飯店舉行新包裝亮相啟動(dòng)儀式給予回應(yīng)，來自31個(gè)省份的經(jīng)銷商代表更是高呼“上下同心，其利斷金。”
6月3日，廣藥集團(tuán)北上，在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城上舉行規(guī)模浩大的新裝上市盛典，并發(fā)布全新廣告語(yǔ)。自此，加多寶、廣藥集團(tuán)兩款紅罐涼茶并存于中國(guó)飲料市場(chǎng)，一個(gè)名為“加多寶”、一個(gè)叫做“王老吉”。
不過，因?yàn)閺V藥“王老吉”尚未大規(guī)模上市，加多寶趁機(jī)在各地大打廣告，強(qiáng)調(diào)“加多寶”涼茶改名上市。同時(shí)在各地，加多寶生產(chǎn)的庫(kù)存王老吉紅罐也在銷售。
一時(shí)間，渠道戰(zhàn)開始爆發(fā)。6月下旬，廣藥集團(tuán)向鄭州、北京、唐山等地的工商部門進(jìn)行舉報(bào)，查處了一批涉嫌侵犯廣藥集團(tuán)王老吉商標(biāo)專用權(quán)的由加多寶生產(chǎn)的“王老吉”涼茶產(chǎn)品。7月初，針對(duì)市面上仍有大量非廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)的“王老吉”字樣涼茶，廣藥集團(tuán)全面啟動(dòng)法律訴訟程序維權(quán)，兩家銷售商被起訴。
事實(shí)上從去年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面則將過去并不顯眼的“加多寶”字樣放大。而從今年3月起，加多寶公司強(qiáng)化涼茶的“加多寶”品名，在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。
目前，廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉大健康公司已經(jīng)與統(tǒng)一、銀鷺等全國(guó)30多家大型食品生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，廣藥集團(tuán)還將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴。
